TUI und Bulgarien: doppelt so viele Gäste bis 2030, Fokus Varna

Das bulgarische Tourismusministerium und die TUI Group, Europas größter Reisekonzern, wollen die Zahl der TUI-Gäste in Bulgarien bis Ende 2030 auf 400.000 pro Jahr verdoppeln. Das dreijährige Memorandum wurde am 24. September 2026 in Euxinograd nördlich von Varna unterzeichnet, während sich das TUI-Management am Goldstrand traf. Für Varna verspricht es eine längere Saison; offen ist, ob die Infrastruktur mithält.

Was steht im Memorandum?

Laut Tourismusministerium geht es um Flugverbindungen, gemeinsame Werbung, eine längere Saison und neue Produkte. Unterzeichnet haben Minister Ilin Dimitrow und TUI-Chef Sebastian Ebel. Bulgarien soll bei europäischen Reisenden mit folgenden Themen beworben werden:

• Kultur
• Spa und Wellness
• Natur
• Wein und Kulinarik
• Sport
• Kongresse

Im Mittelpunkt steht Deutschland. Dimitrow möchte, dass der deutsche Markt „schon Anfang Mai“ startet und bis Ende September läuft. Laut BNR hofft er außerdem auf mehr Gäste aus Großbritannien.

Warum gerade Varna?

TUI hielt sein jährliches Senior Leadership Team Meeting vom 24. bis 26. September am Goldstrand ab, als Teil des Herbstprogramms der Stadt, wie BTA im Juli berichtete. Laut dem Branchendienst reisevor9 traf Ebel in Varna auch Ministerpräsident Rumen Radew und Minister Dimitrow. Am selben Tag taufte TUI am Flughafen Varna eine Boeing 737-8 auf den Namen „Varna“, Taufpate war der Minister; aeroTELEGRAPH nennt das Kennzeichen G-TUMW. Flughafenbetreiber Fraport Twin Star erklärte, die Maschine trage den Namen der Stadt durch das europäische TUI-Netz.

Was bedeutet das für Varna?

• Eine längere Saison. Geht das Mai-bis-September-Ziel des Ministers auf, brauchen Hotels, Restaurants und Verkehr in Varna und den Badeorten über mehr Monate Personal, nicht nur in der Hochsaison.
• Arbeitsplätze und ein neues Hotel. Laut reisevor9 wird das TUI BLUE Arabella am Goldstrand mit 290 Zimmern, ein Franchise mit GRIFID Hotels, renoviert und soll im Sommer 2027 öffnen. Es wird das erste TUI BLUE an der nördlichen Schwarzmeerküste.
• Sorgen um die Infrastruktur. Iwan Groschew, Vorsitzender des Verbands der Incoming-Agenturen, sagte dem BNR, zitiert von Novinite, dass „Europas größter Reisekonzern Bulgarien zur strategischen Priorität macht“. Flughäfen und Hotels hätten Kapazität, bei der Infrastruktur aber „hinken wir hinterher“. Er erwartet, dass die Hotelpreise im nächsten Jahr um 6–10 % steigen.

Neue Strecken, Flugzahlen oder öffentliche Investitionen in Varna waren bis Oktober 2026 nicht angekündigt.

Wie unterscheidet sich das vom Schwarzmeer-Tourismusforum?

Das TUI-Memorandum ist ein nationales Abkommen mit einem Reiseveranstalter. Das Schwarzmeer-Tourismusforum am 30. und 31. Oktober ist eine lokale Branchendebatte darüber, Varna bis 2035 zur „smarten Destination“ zu machen. Wie der Sommer 2026 lief, lesen Sie in unseren Tourismuszahlen für die Region Varna im August 2026. Sie planen einen Urlaub dort? Unsere Schwesterseite hat einen Guide zu Goldstrand und St. Konstantin.